Leonardo de Souza Moura

Publicitário

São Paulo, SP

Doutorando em Comunicação e Práticas de Consumo na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo como bolsista PROSUP/CAPES. Possui graduação em Comunicação Social - Jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (2000) e mestrado em Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero (2020). Atualmente é professor da pós-graduação lato sensu da Faculdade Cásper Líbero e gerente de produto sênior em Globo Comunicação e Participações S.A.. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em consumo, conteúdo e marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: audiovisual, branded content, comunicação, economia da informação e gestão de negócios. Possui livros publicados: Como Analisar Filmes e Séries na Era do Streaming, 2023, Ed. Summus, Conteúdo de Marca - Os Fundamentos e A Prática do Branded Content, 2021, Ed. Summus, e Como Escrever na Rede - Manual de Conteúdo e Redação para Internet, 2002, Ed. Record.

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Acadêmico

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Formação acadêmica

Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo

2023 - Atual

ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing
Orientador: João Anzanello Carrascoza

Mestrado em Comunicação

2019 - 2020

Faculdade Cásper Líbero de São Paulo
Título: O que contam as séries? Como a ficção seriada Years and Years expressa o espírito do tempo, Ano de Obtenção: 2021
Orientador: Simonetta Persichetti
Palavras-chave: folhetim; espirito do tempo; audiovisual; estrutura de sentimentos; zeitgeist.

Especialização em Gestão de Negócios

2006 - 2007

Business School São Paulo Ltda
Título: Metodologia de ensino aplicada como instrumento de diferencial estratégico nos cursos profissionalizantes: uma análise do cenário brasileiro
Orientador: Professora Doutora Virginia Parente

Graduação em Comunicação Social - Jornalismo

1997 - 2000

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio
Título: Como Escrever Na Internet
Orientador: José Carlos Rodrigues

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Negócios.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Psicologia / Subárea: Psicanálise.

Participação em eventos

X Encontro de Marketing da ANPAD. Uma Análise do Filme Barbie pela Perspectiva do Branded Content. 2024. (Congresso).

23o. Festival de Publicidade de Gramado. Metodologias e métricas: a comunicação além da criatividade. 2023. (Congresso).

Congresso Internacional em Comunicação e Consumo. Diversidade audiovisual: o papel da lei - como os mecanismos de fomento são fundamentais para a garantia da diversidade nas narrativas audiovisuais. 2023. (Congresso).

Curso de Especialização em Produção de Conteúdo Audiovisual para Multiplataforma.Como analisar filme e séries com o aporte dos estudos culturais. 2023. (Seminário).

Estrutura de projetos de conteúdo para marcas.Oficina de Conteúdo de Marca. 2023. (Oficina).

22o. Festival de Publicidade de Gramado. A relação entre PR, Branding e Conteúdo de Marca e combinação de awareness e conteúdo. 2022. (Congresso).

14o. Interprogramas Cásper Pesquisa. O que as séries nos contam? Como a ficção seriada Years and Years expressa o espírito do tempo. 2021. (Congresso).

Café ABRAPCORP. Marcas, RP e Comunicação Organizacional. 2021. (Congresso).

O Errepê Tá On. Conteúdo de Marca - Os Fundamentos e a Prática da Produção do Branded Content. 2021. (Congresso).

Oficina de Storytelling e Marketing de Conteúdo.Storytelling para Marcas. 2021. (Oficina).

XIII Simpósio Nacional da ABCiber.Transumanismo: Vida Eterna, Humanidade Potencializada ou Euforia Pronta para a Mercantilização. 2020. (Simpósio).

13 Interprogramas Cásper Pesquisa. Como o audiovisual transmite o Zeitgeist de nossa cultura num momento de crise de identidade ocidental. 2019. (Congresso).

Seminário Imagens Circulantes: Usos da imagem, funções da imagem. 2019. (Seminário).

V Seminário Comunicação, Cultura e Sociedade do Espetáculo. 2019. (Seminário).

Participação em bancas

Aluno: Bruna Caçapietra

SOUZA MOURA, L.. Faap em Movimento. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação de Marketing) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Comissão julgadora das bancas

Marli dos Santos

PERSICHETTI, S.; LISBOA FILHO, F.F.;SANTOS, M.. O QUE AS SÉRIES NOS CONTAM? como a ficção seriada Years and Years expressa o espírito do tempo. 2021. Dissertação (Mestrado em Comunicação Contemporânea) - Faculdade Cásper Líbero.

Foi orientado por

Simonetta Persichetti

O que as séries nos contam? Como a ficção seriada Years and Years expressa o atual espírito do tempo; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado em Comunicação) - Faculdade Cásper Líbero,; Orientador: Simonetta Persichetti;

Produções bibliográficas

SOUZA MOURA, L. . 70 anos de Volkswagen no Brasil: uma análise debranded contentcom deepfake. https://journals.ipl.pt/cpublica/article/view/798 , v. 19, p. 1-18, 2024.
SOUZA MOURA, L. ; COIRO MORAES, A. L. . Distribuição e identificação: fatores determinantes para o sucesso das séries norte-americanas no Brasil. TROPOS: COMUNICAÇÃO, SOCIEDADE E CULTURA , v. 9, p. 1-18, 2020.
SOUZA MOURA, L. . Como analisar filmes e séries na era do streaming. 1. ed. São Paulo: Summus Editorial, 2023. v. 2000. 144p .
SOUZA MOURA, L. . Conteúdo de Marca - Os Fundamentais e A Prática do Branded Content. 1. ed. São Paulo: Summus Editorial, 2021. v. 2000. 144p .
SOUZA MOURA, L. . Como Escrever na Rede. 1. ed. Rio de Janeiro: Record, 2002. v. 3065. 109p .
SOUZA MOURA, L. ; ASSIS JUNIOR, F. P. . Video on demand: a importância da regulação da cadeia produtiva para a indústria do audiovisual nacional. In: Ana Luiza Coiro Moraes, Fabio de Paula Assis Junior e Flavi Ferreira Lisbôa Filho. (Org.). Estudos Culturais na Comunicação Contemporânea. 1ed.São Paulo: Editora Cásper Líbero, 2019, v. 1, p. 24-35.
SOUZA MOURA, L. . Diversidade Audiovisual: O Papel da Lei. In: Congresso Internacional Comunicação e Consumo, 2023, São Paulo. Anais do Congresso Internacional Comunicação e Consumo 2023, 2023. v. 1.
SOUZA MOURA, L. . A cultura comunica o recalque: como o audiovisual transmite o Zeitgeist de nossa cultura num momento de crise de identidade ocidental. In: 13o. Interprogramas Cásper Pesquisa, 2019, São Paulo. Anais completos do 13 Interprogramas Cásper Pesquisa. São Paulo: Editora Cásper Líbero, 2019.
MOURA, L. S. . Transumanismo: Vida Eterna, Humanidade Potencializada ou Euforia Pronta para a Mercantilização. 2020. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).
SOUZA MOURA, L. . A cultura comunica o recalque: crise de identidade e representação no audiovisual. 2019. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

Outras produções

SOUZA MOURA, L. . Combate ao Tabagismo com a Turma do Ziraldo. 2001.

SOUZA MOURA, L. ; SANTOS, M. ; TERRA, C. F. . COMO ANALISAR LIVROS E SÉRIES NA ERA DO STREAMING / LIVE DE LANÇAMENTO DO LIVRO. 2023. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).

SOUZA MOURA, L. . Úlltimo episódio de 'Succession', neste domingo (28/5), mobiliza o mundo. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOUZA MOURA, L. . Cocriação, Conteúdo e Conversa: Os 3 Cs do Marketing na Nova Economia Digital. 2019. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).

Histórico profissional

Endereço profissional

Globo Comunicação e Participações S.A.. , Rua Evandro Carlos de Andrade 160, Vila Cordeiro, 04583115 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 983700386

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Experiência profissional

2020 - Atual

Faculdade Casper Líbero

Vínculo: Autônomo, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 4

2000 - Atual

Globo Comunicação e Participações S.A.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Produto, Carga horária: 45, Regime: Dedicação exclusiva. Responsável pelas marcas de canais pagos não-esportivos (GNT, Viva, Multishow, Gloob) no Grupo Globo, atuando há mais de 10 anos na construção, viabilização e veiculação de narrativas publicitárias para marcas, com foco em branded content, advertainment, programetes comerciais e entretenimento financiado por marcas publicitárias em plataformas de TV linear e não-linear, além de plataformas digitais sociais e de vídeo.