Leonardo de Souza Moura

Leonardo de Souza Moura

Publicitário

São Paulo, SP

Doutorando em Comunicação e Práticas de Consumo na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo como bolsista PROSUP/CAPES. Possui graduação em Comunicação Social - Jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (2000) e mestrado em Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero (2020). Atua como professor da pós-graduação lato sensu da Faculdade Cásper Líbero nos cursos de Marketing e Mídias Sociais; Comunicação Estratégica e Branding; Inteligência Artificial e Comunicação Corporativa. Atuou por mais de 24 anos em Globo Comunicação e Participações S.A., tendo ocupado o cargo de gerente sênior de produtos, com foco em entretenimento, notícias e infantil. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em consumo, conteúdo e marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: audiovisual, branded content, comunicação, economia da informação e gestão de negócios. Possui livros publicados: Como Analisar Filmes e Séries na Era do Streaming, 2023, Ed. Summus, Conteúdo de Marca - Os Fundamentos e A Prática do Branded Content, 2021, Ed. Summus, e Como Escrever na Rede - Manual de Conteúdo e Redação para Internet, 2002, Ed. Record. É fundador e autor do site www.brandedcontent.com.br, no qual leciona sobre advertainment e conteúdo de marca, além de escrever sobre o tema com a colaboração dos alunos.

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Acadêmico

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Formação acadêmica

Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo

2023 - Atual

ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing
Orientador: João Anzanello Carrascoza

Mestrado em Comunicação

2019 - 2020

Faculdade Cásper Líbero de São Paulo
Título: O que contam as séries? Como a ficção seriada Years and Years expressa o espírito do tempo, Ano de Obtenção: 2021
Orientador: Simonetta Persichetti
Palavras-chave: folhetim; espirito do tempo; audiovisual; estrutura de sentimentos; zeitgeist.

Especialização em Gestão de Negócios

2006 - 2007

Business School São Paulo Ltda
Título: Metodologia de ensino aplicada como instrumento de diferencial estratégico nos cursos profissionalizantes: uma análise do cenário brasileiro
Orientador: Professora Doutora Virginia Parente

Graduação em Comunicação Social - Jornalismo

1997 - 2000

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio
Título: Como Escrever Na Internet
Orientador: José Carlos Rodrigues

Formação complementar

2012 - 2014

Formação em Psicanálise. (Carga horária: 740h). , Centro de Estudos Psicanalíticos, CEP, Brasil.

Idiomas

Bandeira representando o idioma Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Bandeira representando o idioma Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Bandeira representando o idioma Francês

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Negócios.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicação Visual e Cinema.

Participação em eventos

Trakto Show. A IA e a Transformação das Narrativas. 2024. (Congresso).

X Encontro de Marketing da ANPAD. Uma Análise do Filme Barbie pela Perspectiva do Branded Content. 2024. (Congresso).

23o. Festival de Publicidade de Gramado. Metodologias e métricas: a comunicação além da criatividade. 2023. (Congresso).

Congresso Internacional em Comunicação e Consumo. Diversidade audiovisual: o papel da lei - como os mecanismos de fomento são fundamentais para a garantia da diversidade nas narrativas audiovisuais. 2023. (Congresso).

Curso de Especialização em Produção de Conteúdo Audiovisual para Multiplataforma.Como analisar filme e séries com o aporte dos estudos culturais. 2023. (Seminário).

Estrutura de projetos de conteúdo para marcas.Oficina de Conteúdo de Marca. 2023. (Oficina).

22o. Festival de Publicidade de Gramado. A relação entre PR, Branding e Conteúdo de Marca e combinação de awareness e conteúdo. 2022. (Congresso).

14o. Interprogramas Cásper Pesquisa. O que as séries nos contam? Como a ficção seriada Years and Years expressa o espírito do tempo. 2021. (Congresso).

Café ABRAPCORP. Marcas, RP e Comunicação Organizacional. 2021. (Congresso).

O Errepê Tá On. Conteúdo de Marca - Os Fundamentos e a Prática da Produção do Branded Content. 2021. (Congresso).

Oficina de Storytelling e Marketing de Conteúdo.Storytelling para Marcas. 2021. (Oficina).

XIII Simpósio Nacional da ABCiber.Transumanismo: Vida Eterna, Humanidade Potencializada ou Euforia Pronta para a Mercantilização. 2020. (Simpósio).

13º Interprogramas Cásper Pesquisa. Como o audiovisual transmite o Zeitgeist de nossa cultura num momento de crise de identidade ocidental. 2019. (Congresso).

Digitalks. Cocriação, Conteúdo e Conversa: Os 3 Cs do Marketing na Nova Economia Digital. 2019. (Feira).

Seminário Imagens Circulantes: Usos da imagem, funções da imagem. 2019. (Seminário).

V Seminário Comunicação, Cultura e Sociedade do Espetáculo. 2019. (Seminário).

Participação em bancas

Aluno: Bruna Caçapietra

SOUZA MOURA, L.. Faap em Movimento. 2015. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Comunicação de Marketing) - Fundação Armando Álvares Penteado.

Aluno: Lorena Cristina Menezes Souza

CARRASCOZA, J. A.;SOUZA MOURA, L.. Do passado ditatorial ao futuro elétrico: uma análise do Storytelling no comercial ?gerações?. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.

Aluno: Henrique Ricardo Castro

CARRASCOZA, J. A.;SOUZA MOURA, L.. Storytelling ético: uma necessidade para a Sobrevivência da publicidade (e das narrativas). 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.

Aluno: Alex Ribeiro Chagas

CARRASCOZA, J. A.;SOUZA MOURA, L.. O amadurecimento das vozes: storytelling da era "Solar Power" e o sentimento de mundo da artista Lorde. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social Com Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de São Paulo.

Comissão julgadora das bancas

Marli dos Santos

PERSICHETTI, S.; LISBOA FILHO, F.F.;SANTOS, M.. O QUE AS SÉRIES NOS CONTAM? como a ficção seriada Years and Years expressa o espírito do tempo. 2021. Dissertação (Mestrado em Comunicação Contemporânea) - Faculdade Cásper Líbero.

Foi orientado por

Simonetta Persichetti

O que as séries nos contam? Como a ficção seriada Years and Years expressa o atual espírito do tempo; 2021; Dissertação (Mestrado em Mestrado em Comunicação) - Faculdade Cásper Líbero,; Orientador: Simonetta Persichetti;

João Luís Anzanello Carrascoza

O impacto do ESG sobre o audiovisual brasileiro; Início: 2023; Tese (Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, CMPQ; (Orientador);

Produções bibliográficas

  • SOUZA MOURA, L. . A ditadura e a ilusão do empreendedorismo. COMUNICAÇÃO & SOCIEDADE (ONLINE) , v. 46, p. 172-178, 2025.

  • SOUZA MOURA, L. . 70 anos de Volkswagen no Brasil: uma análise debranded contentcom deepfake. Revista Comunicação Pública , v. 19, p. 1-18, 2024.

  • SOUZA MOURA, L. ; COIRO MORAES, A. L. . Distribuição e identificação: fatores determinantes para o sucesso das séries norte-americanas no Brasil. TROPOS: COMUNICAÇÃO, SOCIEDADE E CULTURA , v. 9, p. 1-18, 2020.

  • SOUZA MOURA, L. . Como analisar filmes e séries na era do streaming. 1. ed. São Paulo: Summus Editorial, 2023. v. 2000. 144p .

  • SOUZA MOURA, L. . Conteúdo de Marca - Os Fundamentais e A Prática do Branded Content. 1. ed. São Paulo: Summus Editorial, 2021. v. 2000. 144p .

  • SOUZA MOURA, L. . Como Escrever na Rede. 1. ed. Rio de Janeiro: Record, 2002. v. 3065. 109p .

  • SOUZA MOURA, L. . A Publicidade Une Elis Regina e Maria Rita: uma análise da campanha de 70 Anos da Volkswagen no Brasil. In: João Anzanello Carrascoza. (Org.). sumo e o consumo do som: notas artísticas e comunicacionais. 1ed.São Paulo: Pimenta Cultural, 2024, v. , p. 12-31.

  • SOUZA MOURA, L. ; ASSIS JUNIOR, F. P. . Video on demand: a importância da regulação da cadeia produtiva para a indústria do audiovisual nacional. In: Ana Luiza Coiro Moraes, Fabio de Paula Assis Junior e Flavi Ferreira Lisbôa Filho. (Org.). Estudos Culturais na Comunicação Contemporânea. 1ed.São Paulo: Editora Cásper Líbero, 2019, v. 1, p. 24-35.

  • SOUZA MOURA, L. . Uma Análise do Filme Barbie pela Perspectiva do Branded Content. In: X ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD EMA 2024, 2024, São Paulo. X ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD EMA 2024, 2024.

  • SOUZA MOURA, L. . Diversidade Audiovisual: O Papel da Lei. In: Congresso Internacional Comunicação e Consumo, 2023, São Paulo. Anais do Congresso Internacional Comunicação e Consumo 2023, 2023. v. 1.

  • SOUZA MOURA, L. . Transumanismo: Vida Eterna, Humanidade Potencializada ou Euforia Pronta para a Mercantilização. In: Simpósio Nacional da Associação Brasileira de Cibercultura, 2021, Rio de Janeiro. Virtualização da vida: anais do XIII Simpósio Nacional da ABCiber, 2020.

  • SOUZA MOURA, L. . Por que Coca-Cola no necesita hacer publicidad tradicional?. In: XVI Congreso Internacional Latina de Comunicación Social, 2024, Madrid. Libro de Actas: Donde comunican los que comunican. Madrid: Historia de los Sistemas Informativos (HISIN), 2024. p. 205-205.

  • SOUZA MOURA, L. . A cultura comunica o recalque: como o audiovisual transmite o Zeitgeist de nossa cultura num momento de crise de identidade ocidental. In: 13o. Interprogramas Cásper Pesquisa, 2019, São Paulo. Anais completos do 13º Interprogramas Cásper Pesquisa. São Paulo: Editora Cásper Líbero, 2019.

  • SOUZA MOURA, L. . Uma Análise do Filme Barbie pela Perspectiva do Branded Content. 2024. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

  • SOUZA MOURA, L. . Documentários como gênero de branded content. 2024. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • SOUZA MOURA, L. . Do laissez-faire ao management: transformações do trabalho e do modelo de chefia. 2024. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

  • SOUZA MOURA, L. . Por que Coca-Cola no necesita hacer publicidad tradicional?. 2024. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

  • SOUZA MOURA, L. . Diversidade audiovisual: o papel da lei - como os mecanismos de fomento são fundamentais para a garantia da diversidade nas narrativas audiovisuais. 2023. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

  • SOUZA MOURA, L. . 70 anos de Volkswagen com Elis Regina e Maria Rita. 2023. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).

  • SOUZA MOURA, L. . Como analisar filmes e séries na era do streaming / Live de lançamento do livro. 2023. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • SOUZA MOURA, L. . Como analisar filmes e séries com o aporte dos estudos culturais. 2023. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

  • MOURA, L. S. . Transumanismo: Vida Eterna, Humanidade Potencializada ou Euforia Pronta para a Mercantilização. 2020. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).

  • SOUZA MOURA, L. . A cultura comunica o recalque: crise de identidade e representação no audiovisual. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

Outras produções

SOUZA MOURA, L. . Um Brasil de Sabores. 2022.

SOUZA MOURA, L. . Combate ao Tabagismo com a Turma do Ziraldo. 2001.

SOUZA MOURA, L. . Pesquisa de Mercado: Território Musical. 2024.

SOUZA MOURA, L. . Pesquisa de Mercado: Como as brasileiras consomem entretenimento. 2022.

SOUZA MOURA, L. . Pesquisa de Mercado: As diferentes versões do Brasil 50+. 2022.

SOUZA MOURA, L. . Novelas ainda são relevantes? Sim, e elas estão invadindo o streaming.. 2024. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

SOUZA MOURA, L. . Úlltimo episódio de 'Succession', neste domingo (28/5), mobiliza o mundo. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOUZA MOURA, L. . Podcast Gente Conversa# #36: Mulheres e Entretenimento. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOUZA MOURA, L. . Videocast Nos Bastidores. 2022. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOUZA MOURA, L. . Podcast Gente Conversa #26 | Como o brasileiro envelhece. 2022. (Programa de rádio ou TV/Comentário).

SOUZA MOURA, L. . O que é Branded Content? | Programa Edição Extra ? TV Gazeta. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

SOUZA MOURA, L. . Branded Content Brasil. 2020; Tema: Site com curso remoto e conteúdo sobre advertainment e conteúdo de marca.. (Site).

SOUZA MOURA, L. . Oficina de Estrutura de Projetos para Marcas. 2024. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

SOUZA MOURA, L. . Curso remoto de branded content em 18 aulas. 2024. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

SOUZA MOURA, L. . Saia Justa. 2024. (Programa de TV).

SOUZA MOURA, L. . Papo de Segunda. 2024. (Programa de TV).

SOUZA MOURA, L. . Oficina de Estrutura de Projetos para Marcas. 2023. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

SOUZA MOURA, L. . Oficina de Branded Content. 2022. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

SOUZA MOURA, L. . Nem Tudo É Merchan. 2022. (Podcast).

SOUZA MOURA, L. . 2a. Semana do Brand Entertainment. 2020. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

SOUZA MOURA, L. . Que Marravilha! Delivery. 2020. (Programa de TV).

SOUZA MOURA, L. . Liberdade Vem de Dentro. 2020. (Programa de TV e web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Mulheres Sem Vergonha. 2019. (Web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Elas por Aí.. 2019. (Web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Momento gourmet. 2019. (Programa de TV e web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . A Cozinha do Amanhã. 2019. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Se Essa Roupa Fosse Minha. 2019. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Mais Praça Por Favor.. 2019. (Web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . A Arte da Escolha. 2018. (Web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Especial Viva na Disney. 2018. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Que Maravilha - Férias em Nova York. 2018. (Programa de TV em branded content.).

SOUZA MOURA, L. . Quando Somos Quem Queremos Ser. 2017. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Santa Ajuda na Disney. 2017. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Humanidade em Nós. 2017. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Desengaveta. 2016. (Programa de TV).

SOUZA MOURA, L. . Panelaterapia. 2016. (Programa de TV e web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Histórias que Inspiram. 2015. (Web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Que carne usar?. 2015. (Programa de TV e web série em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Foodtruck: A Batalha. 2015. (Programa de TV).

SOUZA MOURA, L. . Desafio da Beleza - Temporada 4. 2015. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Cardápios da Copa. 2014. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Desafio da Beleza - Temporada 3. 2014. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Comidinhas de Chef. 2013. (Programa de TV em branded content.).

SOUZA MOURA, L. . Desafio da Beleza - Temporada 2. 2013. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Perfumes da Vida. 2012. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Desafio da Beleza - Temporada 1. 2012. (Programa de TV em branded content).

SOUZA MOURA, L. . Minha vida, Meu Ritmo. 2012. (Programa de TV em branded content).

Projetos de pesquisa

  • 2019 - 2020

    O que as séries nos contam?, Descrição: Esta pesquisa investiga a manifestação do espírito do nosso tempo pela análise da série de TV Years and Years (BBC, 2019), classificada pela crítica especializada como um olhar apurado da ficção sobre o que vivenciamos de forma global na realidade. O apoio teórico-metodológico utilizado é a estrutura de sentimentos de Raymond Williams que, além de investigar as manifestações dominantes, emergentes e residuais na contemporaneidade a partir da série, auxilia a compreender como Years and Years pode ser entendida como uma alegoria do tempo que vivemos. As teorias principais que apoiam a análise do espírito do tempo percorrem as obras Estado de Crise (2016), de Zygmunt Bauman e Carlo Bordoni, Depois do Futuro (2019), de Franco Berardi, Microfísica do Poder (2015), de Michel Foucault, Tempos Hipermodernos (2004), de Gilles Lipovetsky e Sébastien Charles, e A Morte da Verdade (2018), de Michiko Kakutani. A base teórica principal sobre narrativas seriadas é de Marlyse Meyer e Raymond Williams, que nos permitem a compreensão de que as histórias contadas em folhetins impressos alcançaram novos avatares, como as séries de TV, e mantiveram-se relacionadas ao espírito do tempo.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Leonardo de Souza Moura - Coordenador.

Projetos de desenvolvimento

  • 2023 - Atual

    Progressismo Corporativo, Descrição: Este projeto tem como objetivo investigar o conceito de progressismo corporativo, analisando como grandes empresas de mídia atuam como agentes de transformação social e econômica. A pesquisa busca entender as motivações subjacentes dessas ações corporativas, bem como os impactos diretos e indiretos dessas práticas. Será feita uma análise dos mecanismos pelos quais três corporações de mídia - Disney, Globo e Netflix - influenciam e são influenciadas por questões políticas, sociais e ambientais, com ênfase nos desafios da globalização e nas novas demandas de consumidores cada vez mais conscientes e ativos, especialmente nas redes sociais. Com uma abordagem crítica, o projeto visa examinar como as ações destas empresas se relacionam com movimentos sociais e como essas práticas afetam tanto o comportamento corporativo quanto as políticas públicas, gerando um impacto significativo na maneira como as empresas se posicionam no cenário global contemporâneo.. , Situação: Em andamento; Natureza: Desenvolvimento. , Alunos envolvidos: Doutorado: (1) . , Integrantes: Leonardo de Souza Moura - Coordenador.

Prêmios

2024

Professor Homenageado da Pós-Graduação em Marketing e Publicidade em Mídias Digitais, Faculdade Cásper Líbero.

2023

Professor Homenageado da Pós-Graduação em Marketing e Publicidade em Mídias Digitais, Faculdade Cásper Líbero.

2022

Classificado entre os 5 Finalistas do Prêmio Jabuti na Categoria Economia Criativa, Câmara Brasileira do Livro.

Histórico profissional

Seção com dados editados pelo usuário

Experiência profissional

2020 - Atual

Faculdade Casper Líbero

Vínculo: Autônomo, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 4

2000 - 2024

Globo Comunicação e Participações S.A.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Produto, Carga horária: 45, Regime: Dedicação exclusiva. Responsável pelas marcas de canais pagos não-esportivos (GNT, Viva, Multishow, Gloob) no Grupo Globo, atuando há mais de 10 anos na construção, viabilização e veiculação de narrativas publicitárias para marcas, com foco em branded content, advertainment, programetes comerciais e entretenimento financiado por marcas publicitárias em plataformas de TV linear e não-linear, além de plataformas digitais sociais e de vídeo.

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